臺南市政府觀光旅遊局表示，今年八月份舉辦的東山咖啡公路觀光推廣會好評不斷，將在12月24號及25號，再度邀請東山咖啡業者到市區舉辦「秘境咖啡香-臺南東山咖啡推廣市集活動」，與城市咖啡業者及喜好喝咖啡的民眾交流，這次活動將在臺南新光三越小西門廣場舉辦，活動時間從中午12點起到晚間8點止，將以臺南東山引以為傲的仙境咖啡，與民眾共度聖誕佳節。

市長黃偉哲指出，臺南東山咖啡近十年來累積24支咖啡豆獲得美國CQI咖啡品質鑑定協會評定為精品咖啡，實力不能小看，也是市府接待外賓時，具有代表性的重要伴手禮之一，如今年來台辦展的日本藝術大師奈良美智，就特別喜歡東山咖啡，不僅在台期間經常指定喝東山咖啡，離台後市府也寄送東山咖啡給奈良美智，因此東山咖啡具有打世界盃的能力，是非常值得推廣給更多人品味的台灣咖啡。